這是最好的時代，也是最壞的時代。用互聯網武裝到牙齒的跨界對手正在虎視眈眈，顛覆與被顛覆從未像今天這樣迅速，我們已進入了“我顛覆你，與你無關”的時代。
傳統企業如何利用互聯網思維進行內部創新?如何通過互聯網獲客?怎樣通過直擊痛點的設計達成營銷目的?互聯網到底是營銷的渠道還是新的商業邏輯?
社群營銷之路：從目標到人群、從邏輯到策略，從渠道到內容，這些要素構成了該課程的主體。
本課程旨在幫助傳統企業理解互聯網營銷的邏輯和方法，通過用戶分析、渠道分析、策略分析掌握互聯網營銷推廣的方法，明確常見誤區，最終形成線上線下結合的推廣策略。
1. 牢記“互聯網+”的前世今生，了解中國互聯網的發展史;
2. 轉變用戶思維，針對不同客群制定營銷推廣策略
3. 闡述各線上(微博、微信、論壇)線下推廣的特點和優劣勢；
4. 完成一個線上推廣活動策劃和一個地推活動策劃(含標題設計、隨機詞匯法使用)；
5. 完成一個推廣文案策劃。
直擊用戶痛點——社群營銷之路
課程背景：
這是最好的時代，也是最壞的時代。用互聯網武裝到牙齒的跨界對手正在虎視眈眈，顛覆與被顛覆從未像今天這樣迅速，我們已進入了“我顛覆你，與你無關”的時代。
傳統企業如何利用互聯網思維進行內部創新?如何通過互聯網獲客?怎樣通過直擊痛點的設計達成營銷目的?互聯網到底是營銷的渠道還是新的商業邏輯?
社群營銷之路：從目標到人群、從邏輯到策略，從渠道到內容，這些要素構成了該課程的主體。
本課程旨在幫助傳統企業理解互聯網營銷的邏輯和方法，通過用戶分析、渠道分析、策略分析掌握互聯網營銷推廣的方法，明確常見誤區，最終形成線上線下結合的推廣策略。
課程收益：
1. 牢記“互聯網+”的前世今生，了解中國互聯網的發展史;
2. 轉變用戶思維，針對不同客群制定營銷推廣策略
3. 闡述各線上(微博、微信、論壇)線下推廣的特點和優劣勢；
4. 完成一個線上推廣活動策劃和一個地推活動策劃(含標題設計、隨機詞匯法使用)；
5. 完成一個推廣文案策劃。
課程時間：2天，6小時/天
授課對象：向互聯網轉型的傳統企業戰略決策者，高層管理人員、市場總監、營銷總監、授課方式：講師講述、案例分析、分組討論、互動答疑、模擬演練等方式
品牌策劃、創新渠道、產品、銷售、客服、電商等業務負責人
課程大綱
引入：這是最好的時代
1. TAB的時代
教學方法：視頻、講授
2. 我們面臨的市場現狀
3. 互聯網思維綜述
2. 去中心化的成功案例
第一講：讓用戶幫你推廣
一、得屌絲者得天下屌絲
1. 經濟理念引入
教學方法：講授
二、屌絲的特征
2. 使用數據繪制客戶肖像
教學方法：講授
三、從屌絲到粉絲
1. 粉絲經濟的能量
教學方法：講授、視頻
2. 粉絲的特征
3. 粉絲的價值
四、用戶進化路徑及價值圖譜
1. 如何吸引好奇的路人
教學方法：講授、案例、練習
2. 如何促動體驗的用戶
3. 如何發揮粉絲價值
4. 如何打造粘性的社群
五、工具：標題設計
1. 四種抓眼球的標題要素
2. 從1w閱讀到10w閱讀
3. 標題設計練習
教學方法：講授、演示、練習
第二講：讓免費產品幫你做推廣
一、互聯網公司與傳統企業的區別
1. 概念引入
教學方法：講授
二、章魚粉絲團案例分析
1. 企業怎么玩粉絲經濟
教學方法：案例分析
2. 虛擬社區的建設與管理
3. 基于使用場景的產品設計
4. O2O模式
三、工具：隨機詞匯法
1. 使用步驟
2. 使用要點
3. 練習
教學方法：講授、演示、練習
四、抓住痛點，打造極致體驗
(工具：MVP設計邏輯)
1. 用戶分析
教學方法：講授、提問、練習
2. 痛點抓取
3. 場景描述
4. 功能聚焦
第三講：用活動幫你做推廣
一、互聯網營銷的特點
1. 互聯網營銷與傳統營銷的區別
2. 如何設計營銷內容
3. 互聯網營銷文案撰寫
4. 推廣渠道分析
教學方法：講授
二、37城快閃案例分析
1. 眾籌眾創
2. 多元化的價值
3. 娛樂化與參與感
教學方法：視頻、案例分析
三、活動策劃三板斧
1. 自黑要素設計
2. 如何讓活動好玩
3. 人性化要素
教學方法：講授、案例
四、文案撰寫主題要素
1. 切入視角
2. 呈現形式
3. 內容文字
教學方法：講授、練習
五、工具：娛樂化營銷策劃流程
1. 營銷策劃八步法60
2. 活動策劃練習
第四講：用平臺幫你做推廣
一、找到共贏的伙伴跨界的合作平臺
教學方法：講授、案例分析
二、比收費更貴的免費
1. 免費是基本法則20講授
2. 衍生產品與增值服務
3. 案例分析
4. 互聯網思維下的盈利模式
注：課程中涉及到的“我要上火星”、“章魚粉絲團”、“37城快閃”、“眾籌咖啡”等均為講師個人真實實操案例。
