價格：聯系客服報價
上課方式：公開課/內訓/總裁班課程 時間上課時間：2天，6小時/天天
授課對象：企事業單位管理人員、后備干部、需要借助公文、會務進行溝通和辦理公務的其他人員
授課講師：孫瑋志
文案寫手，是坐在鍵盤后面的銷售人員。 ——朱蒂絲?查爾斯 好的文案能夠有力地促成銷售。在人類邁入信息時代的今天，信息量暴增，無論在互聯網、雜志、電視、報紙甚至個人郵箱上，都有太多事物在競逐大眾的注意力。在這種背景下，要使一條廣告脫穎而出，已經變成了非常困難的事。那些不能努力抓住消費者的廣告，最后只能悄無聲息地淹沒在這個殘酷的廣告戰場中。要在這場混戰中獲勝，廣告文案必須要有極強的銷售力度。 但是，你是否經常面臨這樣的困惑： 總是無法洞察消費者的真正需求； 廣告策略總是出錯，文案思維總是不夠系統； 手上只有一點點預算卻想實現大規模的傳播，但是可能嗎? 總是抓不住產品的個性和賣點，寫來寫去都是一個調性； 廣告投出去不見效果，消費者對廣告好像從不買賬； 除了靠砸錢漲粉，微信微博似乎永遠都引發不了關注； 想要借熱點做宣傳，但總感覺借的牽強附會； 創意枯竭，文字乏力，好的文案似乎早已跟我絕緣。 如果想解決這些問題，Come on，讓我們一起找找答案。 相信，一定能找到“她”!
1．領會文案寫作要領； 2．有效運用有效的廣告技巧，創作出更具銷售力的文案； 3．打造商品的獨特賣點，使其直中顧客心坎； 4．強化駕馭語言的能力，寫出撩動人心的字句。
第一講：深入認識文案 一、究竟什么是文案 1.廣告的一種表現形式； 2.有商業目的的廣告表現形式。 二、廣告文案的設計原理 1.意見參考效應； 2.展示效應原理 三、廣告文案的設計流程 1.調研； 2.策劃； 3.撰寫； 4.發布； 5.評估。 現場演練：運用意見參考效應和展示效應原理，對本公司的產品進行初步的文案設計。 第二講：輕松撰寫文案 一、文案設計的四個層級 1．戰略層； 2．感受層； 3．內容層； 4．表達層； 二、如何抓住產品亮點 1.九宮格思考法； 2.要點衍伸法； 3.三段式寫作法。 三、一個工具，找準文案溝通對象 1.你以為的目標人群很有可能都是錯的； 2.兩個方法，助你找準目標人群； 3.如何通過分析目標人群找到文案切入點； 4.學完就用：找準目標人群，寫出爆款文案。 四、三種方式，找到文案寫作方法 1.與你相關：讓人忍不住想買的兩個文案框架； 2.解決痛點：讓人忍不住關注的兩個文案模型； 3.表達想法：讓人忍不住轉發的兩個文案套路； 4.四個標準，檢驗你的短文案。 五、有效提升文案表達力的兩個方法 1.巧用修辭——常用修辭解讀； 2.巧借熱詞——搜熱詞的方法。 六、成就軟文案的六種模式 1.故事式軟文案； 2.懸念式軟文案； 3.新聞式軟文案； 4.情感式軟文案； 5.對比式軟文案； 6.促銷式軟文案。 七、強化文案創意的六種模式 1.幽默； 2.驚嚇； 3.煽情； 4.展示； 5.借勢； 6.名人說法。 八、廣告吸引了用戶，但他們為何卻不買? 1.文案解決了用戶的“興趣問題”，卻沒有解決“風險問題”； 2.功能/健康風險； 3.財務風險； 4.時間風險； 5.社交風險； 6.心理風險 九、如何讓文案促成購買 1.廣告訴求變“消除負面”為“提升正面”； 2.消除功能/健康風險的文案設計方法； 3.消除財務風險的文案設計方法； 4.消除時間風險的文案設計方法； 5.消除社交風險的文案設計方法； 6.消除心理風險的文案設計方法。 現場演練：從用戶視角出發，為本公司的產品設計一份有銷售力的文案。 第三講 有效發布文案 一、新媒體上發布文案的注意事項 1.為什么微信投入那么多錢，就是看不到效果呢？ 2.新媒體吸粉的根本邏輯； 3.新媒體發布文案的常用技法。 二、如何像網紅一樣呼風喚雨？ 1.我們為什么需要一個群體？ 2.劃分相似性群體； 3.尋找敵人； 4.制造不合理； 5.領袖號召。 現場演練：為本公司的產品設計一份能夠聚攏人氣的網絡宣傳方案。 第四講：總結、回顧 1.文案設計的原理與流程； 2.撰寫文案的方法與技巧； 3.發布文案的要領與技巧。
