課程背景： 即使是在線上營銷方式流行的今天，電話營銷仍占有重要的一席之地：客戶領養要打電話、日常問候要打電話、通知產品到期要打電話、發現大額異動要打電話、線上維護一段時間以后邀約見面也要打電話。 但是打電話的成效卻充滿不確定性。不同的人在口才、反應、專業度等各方面條件不一樣，打出來的結果就不一樣，即使是同一個人在不同的心情、健康狀態等情況下，打出來的結果也不一樣。 怎樣才能讓客戶更愿意聽我們的電話？怎樣才能讓電話營銷更有成效呢？ 本課程將采用方法講授、錄音解析、通關練習、工具交付等方法，幫助銀行人掌握電話營銷的底層邏輯和關鍵原則，幫助銀行人敢打電話，會打電話，打好電話。
課程收益： ● 理解價值貢獻式電話營銷的底層邏輯，警惕電話營銷六個陷阱，更有建設性地打電話 ● 打開思路，把員工的關注點從一次電話擴展到電話前中后全過程，提高執行效果 ● 熟讀并理解不同典型場景的電話營銷腳本，步步為營提高營銷水平 ● 通過講解與演練，讓學員獨立執行接觸、預熱、面談、常維各階段的典型場景電話溝通 ● 解答電話營銷實踐中常見的執行技巧、異議處理、客戶跟進等問題 ● 交付一套自檢清單和改進清單，讓員工學會獨立判斷和不斷優化電話營銷行動
課程大綱 故事導入：銀行人電話營銷中的自我消耗有多嚴重？ 第一講：電話營銷基本邏輯 一、價值貢獻式營銷的底層邏輯（六個自檢關鍵詞） 互動：生活中，你會更喜歡價值貢獻者，還是利益索取者？ 1. 角色：金融顧問 案例：產品販子和金融醫生的區別在哪里？ 2. 形象：真誠、善良 案例：同樣是反詐宣傳，兩位客戶經理誰做得更好？ 3. 立場：姿態平等，中立客觀 案例：客戶嫌26歲客戶經理太年輕，他是如何化解的？ 4. 眼光：抓住短期，兼顧長期 案例：客戶剛說了不要，卻馬上要成交，發生了什么？ 5. 目標：關系進展，業務發展 案例：客戶轉賬800萬，怎么挽留才是真正的成功？ 6. 心態：因上努力，果上隨緣 故事：走在正確的道路上，目標就不會遠 二、價值貢獻式營銷流程 案例解析：電話營銷的成功不只依靠一通電話 1. 營銷流程五段錦 2. 電話營銷在五段錦中應用的關鍵環節 3. 電話執行的三個步驟 4. 特定客群電話營銷的時間節點 工具：電話營銷激活時間表 第二講：電話營銷如何做好準備 一、目標客群準備 1. 主攻客群類型 2. 查詢客戶背景 3. 回顧上次聯系線索 練習：選定客群，列出50位主攻客戶名單 二、服務清單準備 1. 讓客戶知道這次電聯會帶來什么價值 2. 讓客戶知道這次的服務價值有何不同 3. 讓客戶知道未來會獲得哪些重要服務 案例：客戶服務清單解析 三、微信設置準備 1. 管理微信頭像、昵稱、名片、封面 2. 管理朋友圈權限 3. 管理好客戶“標簽” 4. 管理好客戶“備注” 練習：檢視并設置自己的微信 四、電聯工具準備 準備1. 預約文案 準備2. 電話腳本 準備3. 閉環文案 準備4. 領養文案 準備5. 預熱文案 練習：電話腳本運用演練 五、常維計劃準備 1. 一對一推送計劃 2. 朋友圈推送計劃 六、其他戰術準備 1. 角色準備 2. 心態準備 3. 表達準備 思考：你在準備階段的工作，還可以在哪些方面做怎樣的優化？ 第三講：接觸階段的電話怎么打 一、客戶電聯的原則與關鍵提示 1. 客戶電聯中的六種陷阱 2. 容易被忽視的電聯基本常識 3. 衡量電聯話術成功質量的六大要素 4. 電聯溝通的推薦時段 FAQ：接觸階段電聯常見問題（客戶拒絕了我還要聯系嗎？我白天沒法及時回復客戶怎么辦？客戶不愿意加微信怎么辦？…） 二、客戶電聯的三個步驟 示范1：接觸階段預約文案打樣 示范2：接觸階段電聯腳本打樣 示范3：接觸階段閉環文案打樣 三、接觸階段的電聯通關 場景1：新客戶領養電聯 場景2：睡眠客戶激活電聯 演練與評比：每位學員上場演示一次接觸階段的電聯過程，老師根據評分表打分和點評 第四講：促成階段的電話怎么打 一、促成階段的價值確認 1. 預熱之后需要價值確認 2. 價值確認推進關系進展 二、價值確認的電話怎么打 示范1：價值確認的預約文案打樣 示范2：價值確認的電聯腳本打樣 示范3：價值確認的閉環文案打樣 三、促成階段的電聯通關 場景1：沒看到預熱信息的促成電聯 場景2：看到預熱信息的促成電聯 演練與評比：每位學員上場演示一次促成階段的電聯過程，老師根據評分表打分和點評 第五講：常維階段的電話怎么打 一、常維階段的電聯場景 1. 邀請客戶資金回流 2. 到期客戶提示與拉新 3. 客戶生日祝福 4. 客戶大額資金走款異動 5. 邀請資產檢視 6. 活動權益通知 7. 專項指標突擊 8. 崗位變動時的通知電聯 解析：腳本話術關鍵點提示 二、常維階段的電聯通關 1、場景1：邀請資產檢視的電聯 2、場景2：產品到期提示與拉新資金電聯 演練與評比：每位學員上場演示一次常維階段的電聯過程，老師根據評分表打分和點評 戰術技巧提示與交流： 1. 錄音案例解析：成功電聯、受挫電聯 2. 戰術技巧提示 1）用手機還是座機打？ 2）客戶答應加微信卻沒有加怎么辦？ 3）與客戶預約卻沒有反應怎么辦？ 4）客戶答應來存款，結果沒有來，發消息也不回，怎么辦？ 互動：分享、答疑、交流 戰術演練以及實戰通關 一、真實客戶電聯 1. 每位學員按照至少20個客戶名單的標準開展真實電聯 2. 電聯目標：介紹行里的新服務、新變化；邀請客戶參與老友回歸活動；邀請客戶加微信或見面；爭取獲得進一步與客戶連接的機會。 3. 電聯數據記錄：撥出有效電話數、加微信數、成功邀約數、達成意向數 4. 輔導老師跟聽指導 二、成績統計點評 1. 數據匯總與成績統計 2. 點評和交流 1）這次實戰電聯有何感受？ 2）優秀個案是如何達成的？ 3）是否遇到了難以化解的場景？ 4）后續還可以怎么做得更好？ 5）其他學員分享交流 第六講：電話營銷的復盤 一、電聯難點鞏固 1. 共性問題鞏固 1）表達不夠親切自然 2）未關注客戶回應 3）異議處理不到位 4）致電理由未強調專業價值 演練：重點共性問題練習 2. 部分細節打磨 1）確認客戶身份無停頓 2）致電理由關注業務大于關注客戶本人 3）結束通話技巧欠缺 演練：細節問題練習 3. 其他重點提示 1）悅納自己，理解客戶 2）學會說破，把內心的感受和客戶擔心說出來 3）說出具體的行動計劃 4）用預熱建立信任 5）做好自己，尊重客戶的選擇 二、電聯自檢清單 1. 角色自檢 2. 腳本自檢 3. 閉環自檢 4. 領養自檢 5. 預熱自檢 6. 表達自檢 7. 錄音綜合自檢 練習：自檢清單運用 三、電聯改進清單 1. 什么價值感更容易打動客戶？ 2. 有哪些異議應對還不給力？ 3. 哪些表達可以優化？ 練習：改進清單運用 結尾：內容回顧與行動作業安排。
