企業外宣，能起到正面宣傳、展示形象，推廣產品、軟文營銷的效果；企業內宣，能起到下情上達，反映情況，凝聚力量、營造氛圍的作用。有的單位比較小，總共就那么點事情，但是宣傳到位，工作顯得有聲有色；有的單位很大，工作也做了很多，但很多人只知道埋頭拉車，忽略了宣傳，讓人感覺不到工作的亮點和成績。當然，“說得好”’一定要以“干得好”為基礎，但“干得好”卻不一定能“說得好。因此，在干好工作的前提下，加強宣傳，企業通訊員既責無旁貸，又大有可為。 作為企業通訊員，有這樣的心聲：“我們的工作很普通呀，有什么可寫的？”、“工作年年都是那樣做的，沒什么特別啊”、“四季歌都唱煩了”…如何以舊見新，怎么同中見異，怎樣才能夠化平淡為神奇？也就催生了開發該課程的初心——好新聞就在你身邊。古詩有云：“橫看成嶺側成峰，遠近高低各不同”，山，還是那座山，但因為角度不同，看到的風景就不一樣；事情還是那個事情，但因為寫作的方法不同，得到的新聞價值也就不一樣。
● 掌握尋找新聞線索的方法 ● 掌握挖掘新聞點的技巧 ● 掌握采訪的藝術 ● 能將消息、通訊稿的寫作方式運用在工作中 ● 了解新聞攝影的基本知識
第一講：新聞基礎知識 一、新聞的本質 二、新聞的作用 1.外宣 1）宣傳企業，展示形象 2）推廣產品，軟文營銷 2.內宣 1）下情上達，反映情況 2）凝聚力量，營造氛圍 三、企業通訊員角色定位 四、新聞寫作四原則 1. 真實性 2. 時效性 3. 奇特性 4. 貼近性 五、新聞線索 1. 從重要活動、會議、節日切入 2. 從領導的動向著眼 3. 從發展思路、管理模式、工作成果捕捉 5. 從先進人物中塑造 六、向三種動物學習 1. 老鷹的眼睛 2. 獵犬的鼻子 3. 獵豹的速度 七、新聞角度 1. 以小見大 案例：從“一粒藥”看“十四五”醫改 2. 以同見異 3. 以舊見新 案例：公司每年組織的體檢如何出新 第二講：新聞寫作基本功訓練 一、新聞語言四要求 1. 合“法”性——合乎語法 2. 嚴謹性——滴水不漏 3. 概括性——完美瘦身 4. 合規性——禁用慎用 二、新聞寫作表達方式 1.敘述 1）概敘 2）詳敘 2. 議論 議論與敘述的妙用 3.描寫 1）白描 2）細描 第三講：消息寫作技巧 一、概念及特點 二、新聞六要素：5W1H 三、消息特點 1. 短 2. 平 3. 快 四、消息常用結構 1. 倒金字塔結構 案例：《鴻門宴》改寫：《劉邦出席宴會時險遭刺殺》 2. 沙漏結構 五、新聞跳筆 1.方法 1）短段落，多分段 2）斷裂行文 2.利弊 1）優點：能快速寫作、使新聞更有動感、加大了信息量、方便編輯刪減 2）缺點：過于標準化、程式化、“散”和“零碎”、三重復 3.注意事項 1）形散而神不散 2）借用“蒙太奇”結構 案例：神剪輯為何沒有違和感 4. 加大跨度 案例：三聯韜奮書店試行24小時營業或將長期運行 六、消息各部分寫法 1. 標題 2. 導語 3. 主體 4. 背景 5. 結尾 七、政務信息的寫作技巧 1. 政務信息與企業新聞的區別和聯系 2. 會議類信息寫作公式 3. 活動類信息寫作公式 4. 調研類信息寫作公式 案例：XX公司主要領導到對口扶貧點調研產業扶貧工作 第四講：通訊寫作技巧 一、消息與通訊的區別 二、分類 1 、事件通訊 2. 工作通訊 3. 人物通訊 三、工作通訊寫作技巧 1. 點面結合，選取事例 2. 分析對比，凸顯變化 3. 改寫總結，就地取材 案例：XX公司結算清欠工程款打出“組合拳” 四、工作通訊結構 1.“華爾街日報體”寫作流程 1）有關的人物故事 2）過渡，切入新聞 3）展開，闡述主題 4）回歸，進行評價 案例：工作通訊《遼寧大中型企業探索勞動力競爭流動新體制》 2. 華爾街日報體的好處 1）代入感 2）體現人文關懷 3）趣味性 3.寫作要求 1）直接采訪是前提 2）選取合適的人和切入點是關鍵 3）多信息來源是保障 五、人物通訊 1.報道對象 1）重要人物 2）崗位標兵 3）技術能手 4）勞動模范 2.注意事項 1）要適度，不要溢美 2）要合理，不要胡編 3）要人性化，不走極端 六、新聞采訪 1.采訪的必要性 1）采訪是報道的依據 2）采訪是保證真實性的前提 3）采訪有助于深化報道 4）采訪有助于找到真情實感 2.采訪場地 1）睹物思人 2）睹物憶事 3）觸景生情 3.采訪“四要” 1）要準備 2）要尊重 3）要傾聽 4）要共情 4.問題設計原則 1）簡單通俗 2）具體明確 3）把握主線 4）回顧確認 5. 寫好采訪筆記 七、新聞故事化 1. 故事是情感的載體 2. 畫面感營造的方法 3. “五覺”聯動的寫作技巧 案例：工作通訊《“煤改電”：藍了天空 暖了民心》 4.故事采寫六步法 1）目標 2）阻礙 3）努力 4）困境 5）轉機 6）結果 案例：人物通訊《一諾千金的鄉村醫生》 5.增加可讀性的“四大法寶” 1）情節 2）細節 3）懸念 4）引語 第五講：新聞攝影 一、避免照片模糊的技巧 二、如何具備構圖意識 1. 構圖原則：主體突出、穩定均衡、畫面簡潔 2. 構圖方式：十字形構圖、對稱構圖、九宮格構圖 3. 構圖意圖：陪體呼應主體、前景渲染氣氛、背景說明環境 三、如何具備景別意識 1. 遠景 2. 全景 3. 中景 案例：如何通過幾張不同景別的新聞照片敘事 4. 近景 5. 特寫 案例：一雙勞動人民的手 四、如何使用拍攝角度 1. 平拍 2. 仰拍 3. 俯拍 案例：XX工程建設速度塊、質量好，如何用不同拍攝角度體現 五、拍攝技巧 1. 仔細觀察 2. 抓拍瞬間：信息量大、有象征性、有視覺沖擊力 3. 合理擺拍 4. 為當事人“遮丑” 六、拍好會議及活動圖片 1. 了解會議內容及環境 2. 信息量齊全的全景照 3. 完整的主席臺照片 4. 主要領導講話照 5. 發言者照片 6. 上級領導與主要領導同框照
